Компания Instagram✴✴ приступила к тестированию горизонтального видео для просмотра на большом телеэкране. Компания также экспериментирует с длинными историями, микродрамами и сериальным форматом. Следующим шагом станет тестирование создания контента для телевидения в прямом эфире. Эти изменения приурочены к запуску Instagram✴✴ на телевизорах Samsung. Ранее Instagram✴✴ для телевидения был доступен только на продуктах Amazon Fire и Google TV.

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Источник изображения: unsplash.com

Вице-президент Instagram✴✴ по продуктам Тесса Лайонс (Tessa Lyons) назвала телевидение «следующим рубежом» для приложения. «В конечном счёте, Instagram✴✴ — это объединение людей вокруг творчества. Мы стремимся помочь создателям найти свою аудиторию, и мы постоянно совершенствуем этот процесс, чтобы удовлетворять их потребности, — сказала она. — И я действительно думаю, что телевидение во многих отношениях является для нас следующим рубежом».

По словам Лайонс, стремление Instagram✴✴ к более традиционным форматам повествования в виде сериалов возникло из стремления расширить возможности для создателей контента. Instagram✴✴ также не остался равнодушным к росту популярности микродрам, и Лайонс предлагает создателям попробовать новый формат, который разбивает истории на серийные эпизоды длительностью от одной до трёх минут.

«Мы считаем, что у самих создателей есть невероятно привлекательная возможность создавать контент в этом формате. И для многих создателей короткометражного контента, которые изначально работают в Instagram✴✴, это очень доступный способ начать рассказывать более длинные и эпизодические истории», — рассказала Лайонс о формате микродрам.

Источник изображения: Samsung

Instagram✴✴ предлагает создателям контента начать производство таких эпизодических историй. В начале этого года конкурирующий видеосервис TikTok дал пользователям возможность создавать собственные микродрамы через приложение PineDrama.

Для руководителей телекомпаний усилия Instagram✴✴ по привлечению телезрителей могут стать ещё одним источником беспокойства в условиях жёсткой конкуренции за внимание аудитории. Видеосервис YouTube уже превзошёл стриминговые сервисы, такие как Netflix и HBO Max, по количеству просмотров на телевидении, став в 2025 году самым популярным видеопровайдером в США. Netflix, в свою очередь, начал осваивать традиционные социальные сети при помощи видеоподкастов и вертикальной видеоленты «Клипы» на мобильных устройствах.

По многочисленным просьбам пользователей в Instagram✴✴ появилась возможность смотреть «Истории» из ленты в верхней части экрана на телевизоре. Также добавилась функция трансляции видеороликов со смартфона на телевизор. По мере того, как границы между цифровыми и традиционными развлечениями продолжают размываться, Instagram✴✴ предлагает создателям возможность попробовать свои силы в проверенных временем форматах повествования.

В 2024 году рынок легальных видеосервисов в России подтвердил переход к стадии зрелого развития. Особенно заметной стала динамика в области лицензирования контента: видеосервисы всё чаще продают права на свои проекты другим платформам. Выручка от таких сделок в 2024 году составила 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее она достигала 13,7 млрд руб. Параллельно сократился интерес аудитории к пиратским ресурсам: в начале 2025 года доля тройки крупнейших нелегальных платформ упала до 50,8 %, уступив часть трафика легальным видеохостингам и социальным сетям.

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Источник изображения: Glenn Carstens-Peters / Unsplash

Основной объём доходов видеосервисов по-прежнему формируется за счёт потребительских моделей монетизации (B2C), ориентированных на конечного пользователя. По итогам 2024 года общая выручка в этом сегменте достигла 149,77 млрд руб., что на 34,4 % превышает показатель 2023 года. Львиную долю обеспечила подписная модель (SVOD), принёсшая 104,87 млрд руб.: рост на 40,8 % был обусловлен как увеличением числа подписчиков, так и ростом средней стоимости подписки. Рекламная модель (AVOD), основанная на показе видео с рекламными вставками, принесла ещё 43,9 млрд руб., продемонстрировав прирост на 22,4 % по сравнению с предыдущим годом.

Наряду с пользовательским сегментом продолжает развиваться и направление лицензирования контента — бизнес-модель, при которой одна площадка приобретает у другой права на трансляцию готовых фильмов, сериалов или библиотек. В 2024 году видеосервисы заработали на таких сделках 15,8 млрд руб., тогда как годом ранее — 13,7 млрд руб.

При этом аналитики подчёркивают, что приведённые данные не охватывают весь рынок, поскольку часть игроков не раскрывает информацию по данному направлению. Кроме того, в крупных медиахолдингах, объединяющих онлайн-кинотеатры и телеканалы, широко распространена практика безденежных взаимозачётов с использованием контента, что затрудняет количественную оценку. По данным видеосервиса Start, в 2023 году рынок лицензирования вырос на 140 %, однако в 2024-м — лишь на 15 %. В компании отмечают, что рынок дистрибуции претерпевает существенные изменения, включая трансформацию форматов взаимодействия между видеосервисами. Всё более распространённым становится сопродюсирование вместо классической модели производства и последующего лицензирования контента.

Платформы всё чаще приобретают друг у друга не только права на показ отдельных проектов, но и целые библиотеки. По словам генерального продюсера Premier и RuTube Давида Кочарова, «на Premier сейчас отличные результаты демонстрируют сериалы „Метод“, „Триггер“, „Фарца“, созданные „Кинопоиском“, а также сериал „Оперативная память“ от „Иви“». Согласно прогнозу аналитического агентства J’son & Partners Consulting, к концу 2025 года рынок видеосервисов вырастет до 178,8 млрд руб. при среднегодовом темпе роста (CAGR) на уровне 17 %. Структура монетизации практически не изменится: SVOD-модель займёт 70,1 % рынка, тогда как на AVOD придётся 29,2 %.

В 2023 году совокупная доля трёх крупнейших пиратских платформ — Lostfilm, LordFilm и Zona — составляла 106 %, в 2024-м — 111 %, а к началу 2025 года снизилась до 50,8 %. Как поясняют аналитики, превышение 100 % объясняется тем, что респонденты могли указывать несколько ресурсов одновременно. Опрос проводился среди жителей городов с населением от 100 тыс. человек.

Среди причин падения интереса к пиратским платформам — внедрение механизма быстрого удаления ссылок из поисковой выдачи, а также отсутствие рекламы новых иностранных фильмов. Кроме того, пользователи стали чаще смотреть нелегальный контент на других платформах. По данным участников рынка, такими площадками стали «VK Видео» и RuTube. Только на «VK Видео» ежемесячно поступает около 15 тыс. обращений от правообладателей, по которым производится до 250 тыс. удалений. Администрации этих платформ подчёркивают, что весь нелегальный контент загружается самими пользователями.

Несмотря на сокращение доли пиратских платформ в структуре потребления, их совокупные доходы в 2024 году продемонстрировали рост — на 32 %, достигнув 4,44 млрд руб., что выше, чем в сегменте онлайн-видеорекламы (OLV). Комментируя эту тенденцию, директор департамента новых технологий Дмитрий Колесов отмечает, что рекламодатели всё чаще прибегают к размещению рекламы на нелегальных сайтах: это объясняется либо ограниченным рекламным инвентарём на легальных ресурсах, либо его более высокой стоимостью.

Amazon в настоящий момент занята подготовкой к съёмкам сериала по мотивам God of War. Компания настолько уверена в успехе будущего шоу, что заказала производство сразу двух сезонов.

Умные помощники: обзор ИИ-сервисов для обработки изображений. Часть 2, актуализированная

Репортаж с IEM Cologne Major 2026: Жаб Жабыч, триумф NiKo и главные сенсации мейджора по CS2

Выбираем лучший игровой ноутбук до 100 000 рублей: сравнительное тестирование 7 интересных моделей

Обзор Infinix GT 50 Pro: геймерский смартфон со встроенной СЖО

Обзор Ryzen 9 9950X3D2: правильный 16-ядерник с 3D-кешем

Источник изображения: Steam

Шоураннером адаптации God of War выступает Рональд Доул Мур (Ronald D. Moore), приложивший руку к сериалам «Звёздный крейсер “Галактика”» и «Звёздный путь: Следующее поколение».

Руководство стримингового сервиса Amazon Prime перезагрузило производство шоу по God of War в октябре 2024 года. Но по состоянию на март 2025-го не готов даже сценарий для первого сезона. Ранее подготовку к съёмкам курировал сценарист и продюсер Рэйф Джадкинс (Rafe Judkins).

«Сейчас я работаю над адаптацией этой видеоигры под названием God of War, это большой проект, для которого Amazon заказала два сезона, и они попросили меня прийти, я буквально в комнате сценаристов, и это моё новое дело, — заявил Рональд Д. Мур в недавнем подкасте The Sackhoff Show. — Но оригинальные игры я не проходил. Эти современные контроллеры… Нажмите R1… Где тут R1? Ой, я уже мёртв! Так и не смог к этому привыкнуть».

Сроки премьеры сериала по God of War не называются.