MWC 2018
2018
Computex
IFA 2018
По сообщениям сетевых источников, некогда доминирующую соцсеть Myspace в скором времени ждёт перерождение. Об этом рассказали владельцы бренда и сооснователи Viant Technology Тим Вандерхук (Tim Vanderhook) и Крис Вандерхук (Chris Vanderhook) в посвящённом платформе документальном фильме.
Источник изображения: Jonas Leupe / unsplash.com
«Мы до сих пор владеем Myspace. На данный момент мы являемся хранителями бренда Myspace и намерены перезапустить Myspace. Мы просто ждём подходящего момента. Если это не сработает, мы сделаем это снова», — рассказали Тим и Крис Вандерхук.
В 2003 году Myspace основали Том Андерсон (Tom Anderson) и Крис Де Вольф (Chris DeWolfe), а братья Вандерхук купили платформу в 2011 году. Соцсеть запомнилась многим своим причудливым интерфейсом, настраиваемыми профилями, продуманным дизайном и первым другом каждого пользователя в лице Тома Андерсона. Myspace в прошлом была самой популярной социальной сетью в мире. Аудитория в 115 млн пользователей в месяц в 2008 году выглядела весьма впечатляюще, но вскоре лидером рынка стал Facebook✴.
Братья Вандерхук пытались «модернизировать» платформу, создав «совершенно новый Myspace». Однако добиться успеха не позволили череда смены владельцев и потеря рекламодателей, многие из которых мигрировали в Facebook✴. При этом во время интервью братья Вандерхук не обозначили чётких сроков перезапуска соцсети. В случае перезапуска Myspace добиться успеха на и без того перегруженном рынке соцсетей будет крайне непросто.
«Волнение по поводу перезапуска Myspace отражает ностальгию по более аналоговому времени, когда алгоритмы не так доминировали в нашей жизни. Мы видим это в недавних действиях брендов и пользователей в отношении более мелких и приватных социальных пространств, которые воспринимаются как в меньшей степени ориентированные на алгоритмы и более персонализированные для отдельных пользователей. В пользу этого говорит взрывной рост Substack и частных сообществ в Discord», — считает аналитик Forrester Кейт Уиник (Kate Winick).
Источник изображения: ROBIN WORRALL/unsplash.com
Это также происходит на фоне того, что миллениалы и представители поколения Z всё чаще отказываются от использования соцсетей из-за ухудшения психологического самочувствия и зависимости, которую вызывают крупнейшие социальные платформы. Вместо этого они стремятся уйти в офлайн, используют аналоговые технологии и тоскуют по 90-м и началу 2000-х годов. Учитывая эти препятствия, успех Myspace будет зависеть от ряда ключевых факторов, включая способность привлечь на платформу рекламодателей, поддерживать интерес пользователей и маневрировать в сложной регуляторной среде.
Myspace придётся балансировать между ностальгией пользователей и открытыми интерфейсами, бесшовным поиском и коротким контентом, то есть всем тем, что стало определяющими факторами для современных соцсетей. «Если Myspace будет следовать традиционному сценарию, он просто станет самым маленьким игроком на рынке. Если он слишком сильно уйдёт в сторону старого Myspace, ему будет трудно оправдать ожидания поколения, привыкшего к более открытому и простому пользовательскому опыту», — уверена Уиник.
Она добавила, что интерфейсы из 2000-х годов слишком сложны, особенно для молодых пользователей, выросших на TikTok и Instagram✴. «Маловероятно, что кто-то из желающих проводить меньше времени в интернете решит проводить в интернете больше времени ради достижения „офлайн-эстетики“. Им придётся очень осторожно идти по этому пути», — рассказала Уиник.
Старший аналитик Enders Джейми Макьюэн (Jamie McEwan) добавил, что Myspace придётся приложить больше усилий для привлечения рекламодателей, чем крупным платформам, у которых есть проверенные показатели. «Вопрос для Myspace не в том, сможет ли он отобрать хлеб у Facebook✴ спустя двадцать лет, а в том, сможет ли он перезапуститься как небольшая рекламная платформа и оставаться прибыльным», — рассказал Макьюэн. Он добавил, что сервису придётся балансировать между инвестициями в рост и сохранением гибкости, поскольку доходы небольших платформ не так велики, а рекламодатели могут позволить себе их игнорировать.
Для заработка денег Myspace не обязательно превращаться в крупнейшую платформу. Однако соцсеть должна стимулировать пользователей создавать контент, на который люди будут тратить время, поскольку именно так формируются рекламные доходы. Кроме того, многие рекламодатели будут ждать подтверждения того, что их потенциальные клиенты действительно активны на платформе, и лишь после этого начнут выделять средства на рекламные кампании.
Источник:
